# Berechnung des SERP Overlap Score

Für die optimale Nutzung des SERP Overlap Scores in deiner SEO Arbeit ist es hilfreich die Berechnung des Scores einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. 

## Was ist der SERP Overlap Score

Der SERP Overlap Score ist ein Messwert, welcher von der PageRangers GmbH eingeführt wurde und beschreibt, wie stark sich zwei Keywords in ihren Suchergebnissen ähneln. Anders als der allgemeine SERP-Overlap fließt in die Berechnung des SERP Overlap Score nicht nur ein, dass es gleiche URLs in den TOP 100 der Keywords vorkommen, sondern ebenfalls, wie stark die Positionen der Rankings mit gleichen URLs voneinander abweichen. 

## Berechnung des allgemeinen SERP Overlap

Die Berechnung des allgemeinen SERP Overlap ist relativ simpel.

Sie bezieht sich auf den Prozentsatz an gleichen URLs (meist auf die TOP 100 oder TOP 10 bezogen), die zwei Keywords auf ihren SERPs aufweisen.

Befinden sich in den TOP 100 der Keywords "handy kaufen" und "handies kaufen" 33 gleiche URLs, so beträgt der SERP Overlap 33%.

Je nach Auslegung kann in die Berechnung noch der maximal mögliche Anteil der gleiche URLs einbezogen werden, denn teilweise gibt es Keywords, die Ergebnisse unter 100 URLs liefern. Hierbei macht es Sinn, den SERP Overlap in Bezug auf die maximal möglichen gleichen URLs auszuwerten.



## Berechnung des SERP Overlap Scores

Da die Berechnung des allgemeinen SERP Overlap keine Aussage darüber trifft, wie weit die Rankingpositionen der einzelnen URLs auseinander liegen, hat die Firma PageRangers GmbH in Ihren Produkten den SERP Overlap Score eingeführt. 

Der SERP Overlap Score definiert sich dabei als die Summe der Bewertung der Rankingabweichungen der URL-Paare (S) in Bezug zur maximal möglichen Bewertung (Smax).

Die Bewertung eines URL-Paares definiert sich durch die Differenz der maximal möglichen Rankingabweichung abzüglich der absoluten, tatsächlichen Rankingabweichung. Rankt URL "A" bei Keyword "X" auf Position 22 und bei Keyword "Y" auf Position 33, beträgt die absolute Bewertung des Ranking-Paares bei der Betrachtung der TOP 100 Rankings (Smax somit = 100): 



**![Formel_S](images/Formel_S.png)**



Der Wert, den wir hierbei für Smax festgelegt haben, ergibt sich aus dem maximal möglichen Score. Dieser ist immer vorgegeben durch die minimale Anzahl an SERP-Positionen, welche eines der beiden betrachteten Keywords aufweist. Vergleichen wir daher zwei Keywords, von denen eines nur 67 Rankings in den TOP 100 aufweist, so ergibt sich Smax = 67. Wenn der SERP Overlap Score für die TOP 10 berechnet werden soll, ist Smax meistens 10, da es kaum Keywords gibt, die weniger als 10 SERP Positionen aufweisen.

Für die Berechnung des SERP Overlap Score werden die einzelnen Bewertungen der URL-Paare (S) zur absoluten Gesamtbewertung (Smax) aufsummiert. Die absolute Gesamtbewertung wird anschließend zu Smax ins Verhältnis gesetzt. Smax ist hierbei das Quadrat von Smax.



![FormelSerpOverlapScore](images/FormelSerpOverlapScore.png)

In diesem Artikel erläutern wir euch, wie der SERP Overlap Score im Detail berechnet wird.

Berechnung des SERP Overlap Score

# In Themencluster denken und Overlap ganzheitlich prüfen

Um sich in der Zielgruppe und bei Google als Expert:in für ein Thema zu positionieren, reicht es nicht, wenn man einen Artikel zu dem Thema veröffentlicht. Die Positionierung als Expert:in ist vielmehr ein Prozess und wer glaubt, man könne sich mit einem ausführlichen Artikel bei der Zielgruppe oder Google als Expert:in positionieren, der irrt. 

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## Was ist ein Themencluster?

Ein Themencluster, gerne auch Contenthub oder Pillarpage Methode genannt, verfolgt letztlich das Ziel, Google thematische Relevanz zu zeigen. Um ein Kernthema herum werden weitere Inhalte zur Verfügung gestellt, die Teile des Hauptartikels sinnvoll und in der Tiefe ergänzen.

![Themencluster](images/themencluster.jpg)

Ein Themencluster sollte möglichst ganzheitlich aufgebaut werden und folgende Fragen beantworten:

- Welche Themen sind relevant, bieten Mehrwert und helfen beim Aufbau des Expertenstatus?
- Welche Themen konnten im Hauptartikel nicht ausführlich genug besprochen werden und machen einen zusätzlichen Artikel notwendig?
- Welche Themen / Keywords rund um meinen Hauptartikel werden gesucht und sind für die Reichweite sinnvoll?

## Themencluster erstellen - darauf solltet ihr achten!

Um zunächst herauszufinden, ob ausreichend Potenzial für ein Thema vorhanden ist, sollte eine [Keyword-Recherche](https://contentsuite.com/blog/der-weg-zum-perfekten-content-keyword-recherche-teil-1/) umgesetzt und die folgenden Aspekte geprüft werden:

- Ist ein ausreichendes Suchvolumen für Kernthema und die jeweiligen Sub-Themen vorhanden?
- Wie hoch ist die jeweilige Wettbewerbsdichte?
- Gibt es saisonale Aspekte, die berücksichtigt werden sollten?
- Prüfe den jeweiligen SERP Overlap Score
- Analysiere den Suchintent und bereite den Content entsprechend auf

## Ohne Suchintent-Prüfung keine Themencluster final bilden und umsetzen

Sehr häufig vernachlässigt wird die Suchintent-Prüfung, die praktisch die identifizierten Keywords noch einmal auf "Tauglichkeit" verifiziert. Ohne diese Prüfung und rein auf Basis der Keyword-Recherche sollte niemals eine Content-Produktion umgesetzt werden. Grundsätzlich werden drei Suchtypen grob von Google unterteilt:

- Informationelle Suche (z.B. Kaffee kochen)
- Transaktionale Suche (z.B. gelbe Sneaker kaufen)
- Navigationale Suche (z.B. Summer Sales Zalando)

Egal, wie der Suchintent letztlich ausfällt, wichtig ist, nur jenen Content zu produzieren, der auf euer Contentziel einzahlt. Im Laufe der Zeit kann es durchaus auch passieren, dass sich der Suchintent verändert und Google durch die vielen Daten und Tests veränderte Intents feststellt. Eine Veränderung wird sich dann irgendwann in Rankingveränderungen und der Reichweite zeigen. 

### Beispiel für ein Themencluster

Am Themencluster "Papierloses Büro" seht ihr, wie der Aufbau entsprechend geplant werden kann. Der Hauptartikel zum papierlosen Büro ist holistisch geprägt und umfasst ein breites Spektrum des Themas. Immer dann, wenn es sich bei einem Thema lohnt, erhält der Nutzer weiterführende Informationen in Form eines "Sub-Themas", also eines eigenständigen Artikels. Zuvor wurde natürlich der SERP Overlap genau geprüft, sodass wir sicher sein können, dass ich ein eigenständiger Artikel auch tatsächlich lohnt. 

![Themencluster bilden](images/themencluster_bilden.png)

## SERP Overlap von Keywords und Themencluster prüfen

Der [SERP Overlap Score](/serp-overlap-verstehen) ist in dem Zusammenhang eine wichtige Metrik. Der SERP Overlap Score zeigt, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen Keywords in den SERPs (Search Engine Result Pages) bei Google vorliegen und ob es sinnvoll ist, eine eigenständige Seite zu erstellen oder eine bereits vorhandene sinnvoll zu ergänzen. In Bezug auf ein Themencluster können auch Keyword-Sets, die für ein Themencluster erstellt wurden, auf mögliche Überschneidungen geprüft werden. Das ganze geschieht auf Knopfdruck. Bei Interesse könnt ihr euch die [Content-Suite von PageRangers](https://contentsuite.com/testzugang-anfragen/) mal anschauen und einen nahezu ganzheitlichen Workflow für die Content-Erstellung kennenlernen.

## Warum also Themencluster sinnvoll sind?

Die Gründe, weshalb man Themencluster umsetzen sollte, sind vielseitig:

- Themencluster vereinfachen den Aufbau von Expertenstatus
- Trust und Autorität in der Zielgruppe und für Google aufbauen
- Themencluster ermöglichen Sichtbarkeitsaufbau in der Breite eines Themas
- Neue themenähnliche Artikel gelangen häufig in den "Themen-Sog" bei Google und erreichen häufig schneller Sichtbarkeit

## Eigenschaften von Themencluster

Zum Schluss gibt es noch ein paar Tipps, die euch bei der Umsetzung unterstützen können. Grundsätzlich unterscheiden wir in einem Themencluster zwischen Haupt- und Sub-Thema. Spannend ist jedoch, dass aus einem Sub-Thema auch wieder ein Hauptthema werden kann und sich darunter wiederum Sub-Themen (siehe Screen) anordnen.

![Thematische Rangordnung von Themenclustern](images/thematische_rangordnung.png)

Mit dem gezielten Aufbau und der Umsetzung von Themencluster seid ihr in der Lage, Autorität und Vertrauen aufzubauen und euch sukzessiv als Expert:in zu positionieren - in eurer Zielgruppe, aber auch bei Google. 

## Weitere Tipps zum Thema Themencluster

Schaut euch gerne in dem Zusammenhang noch folgendes Video an, welches noch mal die Wichtigkeit von Keywords bzw. Themencluster herausstellt:

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/9bIme4qMCC8" title="YouTube video player" frameBorder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

## Erfolgsmessung von Themenclustern

Content zu produzieren, ist das eine, mindestens genauso wichtig ist zu prüfen, wie sich der Content verhält und Sichtbarkeit aufbaut. Zahlt dieser auf das Contentziel ein, konnten neue Nutzer begeistert werden und hat sich Nachfrage und Umsatz verbessert?

Um das zu prüfen und im Blick zu haben, sollte ihr euch bestimmte KPIs definieren und regelmäßig prüfen. Was sollte geprüft werden?:

- Entwicklung der Rankings auf Keyword-Ebene
- Entwicklung der Rankings auf Themenebene
- Entwicklung der Leistungsdaten auf Keyword-Ebene
- Entwicklung der Leistungsdaten auf Themenebene

Wer Content produziert, sollte auf ein [SEO Tool](https://pagerangers.com/jetzt-testen/) setzen und zudem weitere Analysen in der Google Search Console und Google Analytics / Motomo umsetzen.

## Fazit

Für Google, aber auch für deine Zielgruppe spielt Autorität und Expertentum eine wichtige Rolle. Daher ist es wichtig, sich rein von der "Keyword-Denke" zu verabschieden und mehr und mehr in Themencluster zu denken. Wenn ihr euch mit dem Thema Content-Workflow ausführlicher beschäftigen wollt, so findet ihr im Blog von [contentsuite.com](http://contentsuite.com) eine [10-teilige Artikelserie zum "perfekten" Content](https://contentsuite.com/blog/10-schritte-zum-perfekten-content-fuer-mehr-sichtbarkeit-bei-google/), die nur zu empfehlen ist.

Themencluster sind die neuen Keywords. Was ist der SERP Overlap und wie könnt ihr euren Content effizienter umsetzen und sichtbarer für Google machen

In Themencluster denken und Overlap ganzheitlich prüfen

Themencluster im SEO

# Keyword-Kanibalisierung vermeiden - so geht’s!

Wer sich mit dem gezielten Sichtbarkeitsaufbau bei Google beschäftigt, sollte eine wichtige Regel beherzigen: Content sollte immer auf ein Fokus Keyword ausgerichtet sein. Unbedingt zu vermeiden ist, dass falsche URLs zu dem Keyword Sichtbarkeit aufbauen und der relevanteren URL Sichtbarkeit genommen wird. 

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## Was ist Keyword-Kanibalismus?

Keyword Kannibalisierung bedeutet, mindestens zwei unterschiedliche URLs der eigenen Webseite ranken zu einem bestimmten Keyword. Google ist nicht klar, welche der URLs, die zu einem bestimmten Keyword Sichtbarkeit aufgebaut haben, die relevante URL ist. Du machst dir also selbst Konkurrenz. Im schlechtesten Fall ranked eine URL zu dem Keyword, die für deine Nutzer gar nicht so relevant ist. Hinzu kommt, wenn mehrere URLs um ein Keyword kämpfen, führt dies meist dazu, dass Top-Rankings ausbleiben. Es ist also unbedingt zu empfehlen, Mehrfachrankings genau zu prüfen und zu schauen, ob andere URLs Traffic wegnehmen.

## Wie kann Keyword-Kanibalisierung vermieden und geprüft werden?

Mithilfe eines [SEO Tools](https://pagerangers.com/) kann Keyword-Kanibalisierung geprüft und bewertet werden. Das Optimieren der vorhandenen organischen Reichweite ist einer der Hebel, die auch kurzfristig  Reichweitenverbesserung bedeuten kann. Also unbedingt angehen und umsetzen. Wie im Screen zu sehen, kann der Kanibalisierungseffekt am besten in der Google Search Console bewertet werden. Anhand der reinen Rankingbetrachtung kann nämlich nicht überprüft werden, wie sich das Verhältnis der ausgesteuerten URLs durch Google verhält. Für unser Beispiel bedeutet das: 

- URL A wurde knapp 7.500 Mal zum Keyword “Goodnotes” bei Google in den SERPs ausgespielt
- URL B wurde knapp 1.000 Mal mit dem Keyword in den SERPs angezeigt

Mit URL B haben wir genauso viele Klicks generiert wie mit URL A. Zu prüfen gilt es, ob URL B die relevantere URL für mich ist und versucht werden sollte, den Traffic eher auf diese URL zu leiten? Also eine qualitative Analyse ist hier sinnvoll. Bei der reinen Rankingbetrachtung hätte man die Gewichtung anhand der Leistungswerte nicht vornehmen können. Daher immer die Empfehlung, die Google Search Console hier mit einzubeziehen. Auch Google Analytics bzw. eure Webanalyse sollte bei der Analyse zum Tragen kommen. Welche URL generiert den Umsatz. Ist eine komplette Umkehr des Trafficstroms vielleicht sogar das Ziel von Optimierungen? Wie das genau funktioniert, wird im Laufe des Artikels ausführlicher beschrieben.

![Beispiel zur Keyword-Kanibalisierung](images/keyword_kaniblisierung.png)

(Quelle: Ansicht der Google Search Console Daten bei PageRangers im SEO Tool)

## Warum kommt es zur Keyword-Kanibalisierung?

Eine Keyword-Kanibalisierung entsteht meist nicht bewusst. Jer Content zu einem Thema aufgebaut wird, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass Kanibalisierungseffekte entstehen können. Damit ihr optimal vorbereitet seid und euren SEO Prozess dahingehend optimieren könnt, sind folgende Szenarien für Kanibalisierungseffekte denkbar:

- Content sollte aus einer Hand oder Abteilung geplant werden. Die finale Umsetzung kann durch mehrere Hände erfolgen, aber um den thematischen Überblick zu halten, ist die Planung abteilungsübergreifend nicht zu empfehlen.
- Wenn mit einer hohen Frequentierung Content produziert wird, kann der Überblick schnell verloren gehen. Toolshelfen dabei den Überblick nicht zu verlieren oder eben entsprechende Optimierungen vorzunehmen. Auch ein Redaktionsplan hilft!
- Bei einem Online-Shop kann es zwischen Produktdetail- und Kategorieseite schon mal Wechselbewgungen geben. Auch ein sehr eng auf das Thema abgestimmter Ratgeberartikel kann dem Duo in die Quere kommen und für Kanibalisierungseffekte sorgen. Also, immer schön wachsam bleiben.
- Achtet darauf, Fokus Keywords nie zu engmaschig zu planen. Keyword-Kanibalismus ist praktisch vorprogrammiert. Die [SERP Overlap Analyse](https://serp-overlap.de/serp-overlap-verstehen) kann hier einfach eine hilfreiche Unterstützung zur besseren Bewertung sein.

## Keyword-Kanibalisierung auflösen - so geht’s

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Keyword-Kanibalisierung aufgelöst werden kann:

- Das Fokus-Keyword aus dem Artikel entfernen, der nicht so relevant ist. Wenn das Keyword inhaltliche Relevanz hat, vielleicht durch ein Synonym ersetzen
- Den relevanten Artikel sinnvoll erweitern und das Fokus Keyword entsprechend mehr einbauen
- Vielleicht können aber auch mehrere Artikel zu einem umfangreichen Artikel zusammengefasst werden. Weiterleitungen in dem Fall nicht vergessen.
- Sollten mehrere Abteilungen Content unabhängig voneinander produzieren, versucht die Organisation zentral abzubilden.
- Wenn die weniger relevante Seite insgesamt nicht wichtig ist und für andere Keywords Rankings aufbauen soll, kann die URL auch auf “noindex” gesetzt werden.
- Was für “noindex” gilt, kann auch für den Canonical Tag gelten. Wenn eine URL keinen Mehrwert für den Nutzer bietet, kann der Hinweis über den Canonical Tag sinnvoll sein.
- Auch das eigene Keyword-Set schärfen, ist eine Option. Schaut, ob es nicht sinnvoll ist, mehr in Themencluster (Link zu Themencluster) zu denken und Keywords den jeweiligen Seiten konkret zuordnen.

## Keyword-Kanibalisierung vermeiden

Keyword-Kanibalismus kann nicht immer komplett ausgeschlossen werden.  Mit einer richtigen Keyword- und Themenstrategie könnt ihr Kanibalisierungseffekte zu einem guten Prozentsatz aber vermeiden. Legt euer Keyword-Set separat in eurem SEO Tool an und prüft regelmäßig Rankingveränderungen und Mehrfachrankings von URLs. Und merkt euch. Es gibt nur ein Haupt-Keyword pro URL, was allerdings nicht bedeutet, dass ihr pro URL nur ein Keyword-Ranking anstreben solltet. Es gibt so viele ergänzende Keywords und Keyword-Kombinationen. Nur eben zum Haupt-Keyword gibt es keine zweite Alternative. 

## Beispiele für verschiedenen SERP Overlap Szenarien

Keyword-Kannibalismus sollte man meiden. Grundsätzlich ist es wichtig, den SERP Overlap Score bestmöglich für seine SEO- und Content-Arbeit zu interpretieren. Nicht immer sind die Suchergebnisseiten klar zu interpretieren und daher solltet ihr euch auch unbedingt auch die [verschiedenen Beispiele](https://serp-overlap.de/serp-overlap-beispiele) anschauen, um ein besseres Verständnis insgesamt für den SERP Overlap Score und dessen Umsetzung zu erhalten.



## Fazit zur Keyword-Kanibalisierung

Keyword-Kanibalisierung sollte möglichst vermieden werden. Durch ein klares Keyword-Set, entsprechende Tools und das Bewusstsein, wie Kanibalisierungseffekte auftreten können, kann die Wahrscheinlichkeit jedenfalls sehr stark reduziert werden

Keyword Kanibalisierung hemmt den Sichtbarkeitsaufbau bei Google. Dher Serps analysieren und Content effizient schreiben.

Keyword Kanibalisierung vermeiden - so geht’s!

Keyword Kanibalisierung vermeiden

# Keyword-Recherche, SERP Overlap analysieren und dann erst den Content final umsetzen

Die **Keyword-Recherche** ist die Basis für den gezielten Sichtbarkeitsaufbau bei Google. Denn nur, wer in der Breite die relevanten Keywords und Keyword-Kombinationen für sein Business identifiziert, wird die richtigen Inhalte entwickeln und zielführend Sichtbarkeit aufbauen.

## Der Prozess der Keyword-Recherche

Wer in die Content-Planung einsteigen möchte, muss zunächst eine transparente [Keyword-Recherche](https://contentsuite.com/blog/der-weg-zum-perfekten-content-keyword-recherche-teil-1/) umsetzen und alle relevanten Keywords und deren Kombinationen identifizieren. Damit dies möglichst in der Breite gelingen kann, sind mehrere Tools und Analysen hilfreich.

### Zielgruppe kennen

Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche ist die Analyse der Zielgruppe und deren Bedürfnisse. Es gilt herauszufinden, welche Fragen die Zielgruppe beschäftigt, nach welchen Begriffen gesucht wird und welche Wünsche akut sind. Auch die Analyse des Wettbewerbs kann in dem Zusammenhang wichtige Erkenntnisse und erste Keywords liefern, die auch für das eigene Business relevant sind.

### Tools können helfen

Um die Transparenz in die Keyword-Recherche zu bekommen, sind Tools sehr wichtig. Jedes der Tools, wie beispielsweise der Keyword-Planner von [Google](https://ads.google.com/intl/de_de/home/resources/advanced/?subid=de-de-ha-aw-bk-c-tor!o3~Cj0KCQiA6fafBhC1ARIsAIJjL8nyfiJajE1Q6Hrh7XHpgrmJJgjfBLiWJCDi0DT8mvdr0Ts1q2WKkfAaAkVUEALw_wcB~101451144885~kwd-354342862276~1485447344~639466343911&utm_source=aw&utm_medium=ha&utm_campaign=de-de-ha-aw-bk-c-tor!o3~Cj0KCQiA6fafBhC1ARIsAIJjL8nyfiJajE1Q6Hrh7XHpgrmJJgjfBLiWJCDi0DT8mvdr0Ts1q2WKkfAaAkVUEALw_wcB~101451144885~kwd-354342862276~1485447344~639466343911&gclid=Cj0KCQiA6fafBhC1ARIsAIJjL8nyfiJajE1Q6Hrh7XHpgrmJJgjfBLiWJCDi0DT8mvdr0Ts1q2WKkfAaAkVUEALw_wcB&gclsrc=aw.ds), die Keyword-Recherche von [PageRangers](https://pagerangers.com/) oder Tools wie [AnswerThePublic](https://answerthepublic.com/), haben ihre Vorzüge und unterschiedlichen Datenansätze. Die Tools bieten wichtige Informationen über das Suchvolumen, den Wettbewerb und meist auch über die Klickpreise (CPC), die bei Google für die kommerzielle Werbung anfallen würden. 

### Keyword-Listen erstellen

Aus der Keyword-Recherche solltet ihr dann alle relevanten Keywords in eine oder mehrere Keyword-Listen packen. Die Keywordlisten helfen, eine effektive Content-Strategie bzw. Themencluster zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.

### Aus Keyword-Listen werden Themencluster

Um gezielt für ein Thema Sichtbarkeit und Expertise aufzubauen, eignen sich [Themencluster](https://serp-overlap.de/in-themencluster-denken). Bei den Themenclustern handelt es sich um eine Gruppe von thematisch zusammenhängenden Inhalten, die eng miteinander verbunden und auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Ein Themencluster umfasst in der Regel einen Hauptbeitrag, der eine umfassende Übersicht über das Thema bietet, sowie eine Reihe von Unterseiten, die spezifischere Informationen zu diesem Thema bereitstellen. Durch die sinnvolle, interne Verlinkung bietet ein solches Content-Konzept einen wichtigen Nutzen für Lesende und Google.

### Den SERP Overlap Score zur effizienteren Umsetzung von Artikeln verwenden

Im nächsten Schritt solltet ihr dann auf den SERP-Overlap Score zurückgreifen. Der [SERP Overlap Score](https://serp-overlap.de/berechnung-serp-overlap-score) ist ein probates Mittel, um herauszufinden, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen (oder mehr) Keywords in den **[SERPs](https://serp-overlap.de/was-ist-die-serp)**
 (Search Engine Result Pages) bei Google ausfällt und ob es eben lohnenswert ist, eine eigenständige Seite zu dem Keyword zu erstellen oder eine bereits vorhandene Seite sinnvoll zu ergänzen. Je höher der Wert, desto ähnlicher die Suchergebnisse.

Mit dem SERP Overlap Score hat man als Content Creator also ein wichtiges Werkzeug, um herauszufinden, ob ein Artikel zu einem oder mehreren Keywords überhaupt sinnvoll ist. 

Solltet ihr, trotz hohem SERP Overlap Score, zwei eigenständige Artikel (URLs) schreiben, läuft man Gefahr, sich der [Keyword-Kannibalisierung](https://serp-overlap.de/keyword-kanibalisierung) auszusetzen. Google kann also eventuell nicht genau einschätzen, welche URL zu dem Keyword ranken soll und die relevantere Seite ist. Um also möglichst effizient die Content-Produktion umsetzen zu können, ist die SERP Overlap Analyse auf jeden Fall zu empfehlen.

Schaut euch in dem Zusammenhang gerne auch unsere [Beispiele](https://serp-overlap.de/serp-overlap-beispiele) an, die sehr genau aufzeigen, wie ihr mit der SERP Overlap Analyse umgehen solltet. 

## Testet das SERP Overlap Tool

Die Nutzung unseres [SERP Overlap Tools](https://app.serp-overlap.de/serp-overlap-input) ist kostenfrei und hilft bei der effizienteren Umsetzung eurer Inhalte.

Nach der Keyword-Recherche gilt es den SERP Overlap Score zu analysieren und erst danach die Content-Planung effizient umzusetzen

Keyword-Recherche, SERP Overlap analysieren und dann Content umsetzen

# SERP-Overlap besser verstehen - ein paar Beispiele

Wer Texte produziert sollte den Prozess so schlank wie notwendig halten. Eine Fragestellung, die in dem Zusammenhang oftmals vernachläsigt wird.

Lohnt es sich überhaupt für ein Thema oder eine Keyword eine eigenständige Seite zu entwickeln? Oder ist es vielleicht zielführender, wenn man bereits vorhandene Inhalte sinnvoll ergänzt und durch diese Maßnahme weitere Sichtbarkeit augbaut?

Der [SERP Overlap Score](https://serp-overlap.de/serp-overlap-verstehen-keyword-kanibalismus-und-content-produzieren) ist eine Metrik, um herauszufinden, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen Keywords in den **[SERPs](https://serp-overlap.de/was-ist-die-serp)** (Search Engine Result Pages) bei Google vorhanden sind bzw. ob es eben lohnenswert ist, eine eigenständige Seite zu erstellen oder eine bereits vorhandene Seite (URL) sinnvoll zu ergänzen.

Nicht immer ist das Ergebnis eindeutig. Vielmehr kann es sein, dass die Suchergebnisseiten recht divers ausfallen und Google scheinbar selbst nicht genau weiß, welche URL und welcher Intent der Richtige ist. Schauen wir uns also ein paar konkrete Beispiele an, um ein besseres Verständnis für das Thema zu entwickeln.

## Beispiel für einen eindeutigen SERP Overlap

Schauen wir uns nun zwei Beispiele an, wo der SERP Overlap Score eindeutig ist und die Handlungsempfehlung klar ist. 

## Hoher Overlap deutet auf einen Artikel hin

In unserem ersten Beispiel kommen sieben URLs vor, die bei beiden analysierten Keywords in den Top 10 vorkommen. Das bedeutet wir haben eine hohe Überschneidung und die Annahme ist, dass es nicht lohnenswert ist, einen separaten Artikel aufzubauen. Die beiden Keywords sind komplementär und spielen sich gegenseitig zu. 

Würde man die Keywords in verschiedenen Artikel als Fokus-Keyword verwenden, würden sich beide Artikel gegenseitig im Weg stehen und Sichtbarkeit (Kannibalisierungs-Effekt) nehmen. 

![Serp-Dobermann Familienhund vs. Dobermann Kinderlieb](images/Serp-DobermannFamilienhundvs.dobermannkinderlieb.png)

### Tipp

Ist ein hoher Overlap-Score das Ergebnis, solltest du die beiden Keywords eher in dem bereits bestehenden Artikel unterbringen und diesen sinnvoll erweitern. Ein separater Artikel würde in Konkurrenz zu dem aktuellen Artikel ins Rennen gebracht werden. Mögliche Kannibalisierungs-Effekte könnten entstehen und so dem relevanten Artikel wichtige Reichweite nehmen. Am besten ergänze den Artikel mit einem neuen Absatz (neue H2 Überschrift) und führe das Thema so ausführlich wie nötig aus. 



## Keine Überlappung in den SERPs deutet auf zwei separate Artikel hin

Ebenso eindeutig ist, wenn wir zwei Keywords miteinander vergleichen und kein Overlap in den SERPs vorhanden ist. Das zeigt, dass kein direkter Themenzusammenhang vorliegt und es in dem Fall sinnvoll ist, zwei separate Artikel zu den Keywords zu verfassen. 

![Serpvergleich Moebelhaus vs.schokoriegel](images/Serp-Moebelhausvs.schokoriegel.png)


User, die nach dem Keyword Möbelhaus suchen, wollen eher nichts über einen Schokoriegel lesen und andersrum wollen User, die nach Schokoriegel suchen eher weniger Möbelhäuser in ihrer Nähe sehen. Das sind zwei extreme Beispiele, die sich aber auch bei “vermeintlich” themennahen Begriffen zeigen können. Daher ist der SERP Overlap Score eine hilfreiche Metrik, um besser abwägen zu können, für welche Themen und Keywords Content neu geschrieben werden sollte. 

### Tipp

Als Tipp in diesem Falle ist ganz klar zu sagen, dass zwei verschiedene Artikel auf unterschiedlichen URLs der richtige Weg für deine Content-Produktion ist. Sollte es bei den Artikeln thematische Überschneidungen geben, auch wenn der SERP Overlap Score abweichende Ergebnisse anzeigt, sollte eine interne Verlinkung jedoch geprüft und geschaut werden, ob der neue Artikel keine weiterführenden Informationen liefert und somit einen Mehrwert für den Nutzer darstellt. 



## Beispiel für keine eindeutigen SERP Overlap - was tun?

In diesem Beispiel sind die SERPs eher divers ausgespielt von Google. Konkret bedeutet dies, dass kein klarer SERP Overlap zu erkennen ist, weder in die eine Richtung (hohe Überlappung), noch in die andere Richtung (keine Überlappung).

![Serp Basketball Trikot vs. Basketballjersey](images/Serp-Basketballtrikotvs.basketballjersey.png)

### Tipp

Sind die SERPs divers ausgespielt, sind unbedingt weitere Analysen vorzunehmen. Untersucht die Suchergebnisseiten genauer, insbesondere die ersten drei Suchttreffer. Was lässt sich hier für ein Muster erkennen? Welche Art von Contenttyp scheint gefragt, welche weiteren Content-Formate sind neben dem Text gefragt. Aber auch darüber hinaus solltet ihr weitere Indizien prüfen. So kann es sein, dass informationale auch mit transaktionalen Inhalten kombiniert werden können. Mehr Antworten gibt die individuelle Betrachtung der SERPs.

## Es gibt zwei Ziele bei der Content-Produktion

Das erste Ziel ist - effizient und ressourenschonend zu agieren. Die Entwicklung von Text kostet Zeit und somit auch Geld. Das zweite Ziel - bietet eurer Zielgruppe immer nur den besten Inhalt zum Thema und geht mit diesem Anspruch in die Content-Produktion. Eure Zielgruppe wird es euch danken und Google wird mit der Zeit die Qualitätsunterschiede bei eurem Content ebenfalls fesstellen. Auch wenn die Auswirkungen auf das [Google Content Helpful Update](https://www.seosenf.de/das-google-helpful-update-kommt-kampf-den-minderwertigen-inhalten-und-content-wuesten-172/) noch nicht signifikant zu spüren war. Die Leitlinien sind von Google klar definiert und wenn der Nutzer zufrieden ist, wird Google es auch sein.

Wenn ihr mehr über die richtige Content-Produktion erfahren wollt, dann solltet ihr euch die Artikelreihe “[10 Schritte zum perfekten Content](https://contentsuite.com/blog/10-schritte-zum-perfekten-content-fuer-mehr-sichtbarkeit-bei-google/)” durchlesen. 

## Fazit

Der SERP Overlap Score ist eine sehr gute Metrik, um die Content-Produktion effizienter gestalten zu können. Denn kannibalisieren sich erst einmal die eigenen URLs und nehmen sich gegenseitig Traffic weg, so muss am Inhalt optimiert und möglichst Inhalte zu einem Artikel zusammengeführt werden. Unnötige Arbeit, die von Anfang an zu einem gewissen Grad ausgeschlossen werden kann. Mit dem [SERP Overlap Tool](https://app.serp-overlap.de/serp-overlap-input) kannst du dir schnell und einfach eine Übersicht zu den unterschiedlichen Keywords und Themen anzeigen lassen und deine Content-Produktion wesentlich effizienter umsetzen.

Lerne zu verstehen, welche Aussagekraft der SERP Overlap Score für deine Content Arbeit hat. Mit dem Tool kannst du direkte Ergebnisse sehen.

Beispiele für den SERP Overlap

SERP Overlap Beispiele

# SERP Overlap Tool

Wer gezielt mit seinem Content Sichtbarkeit aufbauen möchte, wird immer wieder vor der Fragestellung stehen: Benötige ich für zwei Keywords, zu denen Sichtbarkeit aufgebaut werden soll, tatsächlich zwei Texte oder reicht es aus, die Keywords in einem Text zusammenzufassen? Die Frage ist auf den ersten Blick nicht direkt zu beantworten und eine manuelle Prüfung kostet zu viel Zeit. Hier empfiehlt sich die Nutzung eines SERP Overlap Tools. 

## Was ist ein SERP Overlap Tool?

Das **SERP Overlap Tool** vergleicht für dich die [SERPs](https://serp-overlap.de/was-ist-die-serp) der beiden Keywords und ermittelt per Knopfdruck den prozentualen Anteil der gleichen Suchergebnisse (Overlap). Am Ende erhältst du eine Empfehlung, ob nun ein oder doch besser je ein Artikel für die Keywords verfasst werden sollte.

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## Warum die SERP Overlap Analyse so sinnvoll ist?

Es gibt mehrere Gründe, weshalb ihr vor der eigentlichen Content-Erstellung eine SERP Overlap Analyse umsetzen solltet:

### Content kostet Geld

Die Produktion von hochwertigem Content kostet Geld. Wenn ihr Geld für die Erstellung des falschen Content ausgebt, ist das auf Dauer ökonomisch nicht sinnvoll. Alles sollte auf eure Content-Strategie bzw. Contentziel ausgerichtet sein und die Content-Produktion möglichst kosteneffizient umgesetzt werden.

### Die Content-Erstellung benötigt Zeit

Da Ressourcen für die Content-Produktion nicht unendlich sind, sollte sehr genau geprüft werden, für welche Themen letztlich die Mitarbeiter eingesetzt werden. Zu viel falsch eingesetzte Ressourcen führen letztlich auch dazu, den Sichtbarkeitsaufbau zu hemmen und das Erreichen des Contentziels zu gefährden. 

### Keyword-Kannibalisierung kann Sichtbarkeit bei Google hemmen

Wenn ihr zu viele Artikel produziert, bei denen sich die SERPs zu einem hohen Maß überschneiden, führt das häufig zur [Keyword-Kannibalisierung](https://serp-overlap.de/keyword-kanibalisierung). Beim Keyword-Kannibalismus ranken mindestens zwei unterschiedliche URLs der eigenen Webseite zu einem bestimmten Keyword. Google ist nicht klar, welche der URLs, die relevante URL für das Keyword ist und Top-Rankings sind häufig nicht erzielbar. 

## Wann ist die Nutzung der SERP Overlap Tools sinnvoll?

Um besser und schneller prüfen zu können, welche Inhalte final produziert werden sollten, kannst du ein SERP Overlap Tool sinnvoll einsetzen. Die Nutzung eines solchen Tools ist nur für themennahe Keywords sinnvoll. Solltest du Keywords vergleichen, die thematisch zu weit weg sind, beispielsweise “papierloses Büro” vs. “Spax-Schrauben” macht die Nutzung wenig Sinn. Denn letztlich geht es ja darum, zu prüfen, ob durch die Nähe zum Thema bestimmte Überlappungen in den SERPS bei Google vorhanden sind und die Gefahr besteht, dass Google nicht mehr eindeutig erkennt, welche URL für ein bestimmtes Keyword richtig ist. 

## Nutzung des SERP Overlap Tools - Schritt für Schritt erklärt

Zunächst einmal eines vorab: Die Nutzung des SERP Overlap Tools ist völlig kostenfrei. Trage die beiden Keywords, deren SERPs du vergleichen möchtest, ein und drücke den Button “Keywords vergleichen”.

Das Tool analysiert nun die SERPs (das kann einen kurzen Moment andauern) und zeigt dir die Ergebnisse auf einen Blick. Du siehst die jeweiligen URL-Überlappungen, den prozentualen Wert inklusive Gewichtung der Top-Seiten (SERP Overlap Score) und kannst so prüfen, wie die Content-Produktion zu den beiden Keywords am sinnvollsten ist.

## Berechnung des SERP Overlap Scores

Das SERP Overlap Score zeigt euch nicht nur die prozentuale Überlappung der URLs in den SERPs. Es werden zudem auch die jeweiligen Rankinpositionen überprüft. URL-Überlappungen, die auf den ersten Positionen bei Google vorliegen, haben eine höhere Gewichtung als URLs bzw. Überlappungen auf hinteren Positionen. Je höher die Position der überschneidenden URLs, desto relevanter für die Berechnung des SERP Overlap Scores. 

Da der SERP Overlap Score nicht immer eindeutig ist, gilt es folgende Faustformel zu berücksichtigen: 

- 10-20% Overlap: Ihr solltet jeweils einen eigenständigen Artikel zum Fokus-Keyword produzieren
- 30-50% Overlap: Hier bewegen wir uns in einer Art Grauzone und es ist nicht ganz klar, wie mit der Contentumsetzung verfahren werden sollte. Weitere Analysen sind umzusetzen.
- 50%+ Overlap: Es reicht ein Artikel und ein zweiter Artikel könnte zur [Keyword-Kannibalisierung](https://serp-overlap.de/keyword-kanibalisierung) führen.

Der SERP Overlap Score als solches ist eine sinnvolle Metrik, um die Contentproduktion möglichst effizient zu halten und den Sichtbarkeitsverlauf nicht zu hemmen. 

## Was kann ich machen, wenn der SERP Overlap Score nicht eindeutig ist?

Ist das Ergebnis nicht eindeutig, sind weitere Untersuchungen vorzunehmen. Beispielsweise solltet ihr den Suchintent prüfen und auch checken, welche Content-Formate jeweils die SERPs dominieren. Der SERP Overlap Score ist somit nicht in Stein gemeißelt, sondern lediglich ein hilfreicher Indikator, um die Content-Produktion so effizient und zielführend wie möglich zu gestalten.

## Beispiele für SERP Overlap Analyse

Um die richtigen Handlungsschritte aus der SERP Overlap Betrachtung umsetzen zu können, ist das richtige Verständnis und Umgang mit dem SERP Overlap Score die Voraussetzung. Schaut euch daher die verschiedenen [Beispiele](https://serp-overlap.de/serp-overlap-beispiele) an und nutzt das SERP Overlap Tool, um eure Content Produktion effizienter und besser umsetzen zu können.



## SERP Overlap Tool kostenlos nutzen

Nutze gerne völlig kostenfrei unser SERP Overlap Tool und lasse dir zeigen, wie sich die SERPs zu den jeweiligen Keywords darstellen. 

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Mit dem kostenlosen SERP Overlap Tool kannst du die Content-Produktion effizienter gestalten und besser planen, welche Inhalte produziert werden sollten.

SERP Overlap Tool kostenlos nutzen

SERP Overlap Tool

# SERP Overlap Score verstehen, Keyword Kanibalismus meiden und Content effizienter produzieren

Wer Inhalte für die eigene Website plant, wird sich mit der Fragestellung auseinandersetzen müssen, für welche Keywords es sich denn überhaupt lohnt, eigenständige Inhalte zu produzieren? Denn häufig wirken Keywords oder Keyword-Phrasen sehr ähnlich und auf den ersten Blick ist nicht klar erkennbar, ob eine Content-Produktion für jedes Keyword sinnvoll ist. 

Der SERP Overlap Score ist ein probates Mittel, um herauszufinden, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen Keywords in den [SERPs](https://serp-overlap.de/was-ist-die-serp) (Search Engine Result Pages) bei Google ausfällt und ob es eben lohnenswert ist, eine eigenständige Seite zu erstellen oder eine bereits vorhandene sinnvoll zu ergänzen.

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## Was ist der SERP Overlap Score?

Die Bedeutung des SERP Overlap Scores findet sich schon im Namen selbst: Betrachtet werden die SERPs (also Suchergebnisseiten auf Google) zu zwei unterschiedlichen Keywords. Der prozentuale Anteil an gleichen Suchergebnissen stellt dabei den Overlap Score dar. Je höher der Wert, desto ähnlicher die Suchergebnisse.

### Was bedeutet dieser Wert nun?

Je höher der Wert, desto höher die Überlappung in den SERPs. Ein hoher SERP Overlap Score sagt uns also, dass man mit einer einzigen Seite vermutlich gute Chancen hat, gleich für mehrere Keywords zu ranken.

Liegt ein hoher Overlap Score vor, ist es also ratsam, nur einen Artikel zu schreiben oder vorhandenen Inhalt weiter aufzuwerten und zu erweitern. Umgekehrt bedeutet ein niedriger Overlap Score, dass es besser ist, separate Inhalte zu produzieren, die in der Tiefe noch mal anders umgesetzt werden können. Entsprechend sollte man also für die jeweiligen Keywords auch dedizierte Seiten erstellen, welche speziell auf das jeweilige Keyword ausgerichtet sind.

### Keyword Kannibalismus vermeiden

Wer sich trotz hohem SERP Overlap Score für zwei eigene Artikel (URLs) entscheidet, läuft Gefahr, sich der Keyword-Kannibalisierung (siehe Screen) auszusetzen. Google kann also eventuell nicht genau einschätzen, welche URL zu dem Keyword ranken soll und die Relevantere ist. Die Gefahr besteht, dass die wichtige und relevante Seite nicht den Fokus und das Ranking erhält und somit qualifizierte Reichweite und gegebenenfalls Umsatz verloren gehen kann. Um [Keyword-Kannibalisierung](/keyword-kanibalisierung) zu prüfen, eignet sich die Google Search Console sehr gut, da mit echten Google Daten eine Bewertung besser umsetzbar ist als nur mit reinen Ranking-Daten.

![Keyword Kanibalisierung](images/keyword_kanibalisierung.png)

### Beispiel “papierloses Büro” versus “papierloses Büro Tipps”

Schauen wir uns ein konkretes Beispiel an, welches den Sachzusammenhang noch deutlicher machen wird.  Wenn wir die beiden SERPs von “papierloses büro” und “papierloses büro tipps” miteinander vergleichen, stellen wir fest, dass 6 von 10 URLs (60% Overlap) identisch sind. Zwar stehen sie nicht auf den identischen Positionen, aber ein hohes Maß an Überlappung ist gegeben. Die Annahme ist also, dass jeweils ein Artikel zu den Keywords nicht zielführend ist und mögliche Kannibalisierungseffekte auftreten könnten. Mithilfe eines SERP Tool kann eine noch differenziertere Betrachtung erfolgen, da Überlappungen auf den ersten Positionen noch mal anders gewichtet werden können. 

![Der SERP Overlap zweier Keywords](images/serp_overlap_darstellung.jpg)



## Weitere Beispiele für den SERP Overlap Score

Um ein besseres Verständnis für das "Bewerten" des SERP Overlap Scores zu erhalten, haben wir verschiedene Szenarien aufgeführt, die ein noch besseres Verständnis für den richtigen Umgang mit dem SERP Overlap Score zeigen. Schaut euch die [Beispiele](https://serp-overlap.de/serp-overlap-beispiele) in Ruhe an.



## SERP Overlap Score bestimmen und unsere Empfehlungen

Grundsätzlich gilt es vorweg zunehmen, dass der SERP Overlap Score ein gutes Werkzeug ist, um den Content Output effizienter zu gestalten. Dennoch sollte man den Overlap Score als einen Indikator sehen, da manchmal auch die Werte nicht eindeutig auf ein Ergebnis schließen lassen. Die folgenden Bewertungsrichtlinie kann bei der Einordnung des SERP Overlap Scores helfen:

- 10-20% Overlap: Jeweils eigenständiger Content für jedes Keyword zu empfehlen
- 30-50% Overlap: Hier bewegen wir uns in einer Art Grauzone und es ist nicht ganz klar, wie mit der Contentumsetzung verfahren werden sollte. Du solltest die SERPs noch weiter unter die Lupe nehmen. Hat man beispielsweise einen Score zwischen 30 und 50%, aber die Top 3 Ergebnisse sind jeweils gleich, reicht wahrscheinlich eine Seite. Ist die Überlappung jedoch im unteren Bereich der SERPs, machen zwei verschiedene Seiten vielleicht doch mehr Sinn. Gleichzeitig sollte man sich auch die weiteren Content-Formate oder Contentarten anschauen und dann abwägen, welche Vorgehensweise sinnvoller erscheint
- \>50%+ Overlap: Hier sollte man nur mit einer Seite agieren, da die Überlappung zu gering ist und es eher anzunehmen ist, dass Kannibalisierungseffekte auftreten können. Aber auch hier ist nicht alles direkt in Stein gemeißelt und du solltest dir anschauen, wie die Überlappung auf den vorderen Bereichen ist und wie es sich anderen Parameter (Content-Elemente) verhalten.

## Was gibt es ansonsten über den SERP Overlap zu wissen?

Die Ermittlung des SERPS Overlap Scores ist, wie so häufig bei Analysen, ein Momentum. Der Suchintent kann sich verändern. Google kann seine Spielregeln, den Algorithmus anpassen und auch saisonale Aspekte können eine Rolle spielen. Wer Content produziert (Link zum Thema Content Freshness) sollte dies nicht als einmalige Sache verstehen, sondern regelmäßig die Entwicklung betrachten und vielleicht notwendige Optimierungen dann vornehmen. Um die Entwicklung und mögliche, größere Schwankungen zu identifizieren, ist es hilfreich, sein eigenes Keyword-Set in einem [SEO-Tool](https://pagerangers.com/) anzulegen und entsprechend zu beobachten.

### Content optimieren und hinterfragen

Wenn ihr einen Artikel holistisch aufbereitet habt und ihr zu einem bestimmten Keyword keine Sichtbarkeit aufbaut, kann es vielleicht doch sinnvoll sein, einen eigenen Artikel zu dem Keyword zu erstellen und diesen ergänzend (intern verlinkt) zum Hauptartikel sehen. Gerade wenn ein Overlap in der Grauzone lag, kann das ein probates Mittel sein. Wichtig ist nur, nicht zu schnell in Ungeduld zu verfallen und dem Ganzen auch Zeit zu geben. Manchmal kann es Wochen oder gar Monate dauern, bis Google die Seite(n) entsprechend neu bewertet. Um entscheiden zu können, ob ein separater Artikel sinnvoll ist, muss gewährleistet sein, dass dieser auch die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt hat und somit der beste Content zum Thema, für keine Veränderung gesorgt hat. 

## Themencluster können helfen

Wichtig zu verstehen ist, dass ein fehlender Sichtbarkeitsaufbau nicht nur etwas mit möglichen Kannibalisierungseffekten zu tun hat. Wer Trust und Autorität bei Google aufbauen möchte, sollte versuchen, nicht in Keywords, sondern in Themencluster denken. Das zeigt die Kompetenz für das Thema, baut über die Zeit bei Nutzer und Google mehr und mehr Vertrauen auf und hilft bei der Sichtbarkeitsentwicklung. Weitere Informationen zum Thema Themencluster (Link zum Artikel Themencluster) haben wir separat aufbereitet und unsere Artikelserie "[10 Schritte zum perfekten Inhalt](https://contentsuite.com/blog/10-schritte-zum-perfekten-content-fuer-mehr-sichtbarkeit-bei-google/)"" hilft zudem bei der ganzheitlichen Betrachtung.

## SERP Overlap Tools für eine einfachere und schnellere Bewertung nutzen

Die Bewertung des Overlaps kann selbstverständlich manuell umgesetzt werden. Das ist jedoch aufwendig und nicht ressourcenschonend, sodass wir die Nutzung eines SERP Overlap Tools empfehlen. Einfach die zu vergleichenden Keywords eingeben, Analyse per Knopfdruck starten und dann die Ergebnisse entsprechend interpretieren und umsetzen. 

Die SERP Overlap Analyse ist ein hilfreiches Werkzeug, um die Contentplanung und -umsetzung effizienter zu gestalten und zudem den gezielten Sichtbarkeitsaufbau zu forcieren.

![SERP Overlap Tool](images/SERP Overlap Tool.png)

### Für mehrere Keywords den SERP Overlap analysieren

Meist werden zwei Keywords auf Basis des SERP Overlaps verglichen und dann die Umsetzung entsprechend geplant. Wer in Themenclustern denkt, sollte darüberhinaus mehrere Keywords miteinander vergleichen, um die Homogenität einer Themengruppe zu prüfen. Bei der SERP Overlap Betrachtung in der Content Suite von PageRangers besteht die Möglichkeit, mehrere Keywords in die SERP Overlap Analyse miteinzubeziehen:

![Themen-Cluster erstellen mit dem Keyword Grouper](images/serp_overlapp_themencluster.jpg)

Darauf aufbauend, kann mit Hilfe des Dependency Wheels eine visuelle homogenitätsanalyse durchgeführt werden. Je engmaschiger das Verbindungsnetz sich darstellt, desto sinnvoller erscheint die Unterbringung der Keywords in einem Artikel. Durch Click auf die einzelnen Verbindungsstränge wird zudem der SERP Overlap der verbundenen Keywords angezeigt. 

![Gruppen identifizieren mit dem Dependency Wheel](images/serp_overlapp_dependency_wheel.jpg)

## Fazit zum SERP Overlap Score

Der SERP Overlap Score ist ein hilfreiches Werkzeug, um herauszufinden, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen Keywords in den SERPs vorhanden sind und ob es  lohnenswert ist, eine eigenständige Seite zu erstellen oder eine bereits vorhandene sinnvoll zu ergänzen.

Darüber hinaus kann die Overlap Betrachtung auch auf Themencluster ausgedehnt und geprüft werden, wie die jeweilige Homogenität der Keywords für ein Thema aussieht und so die weitere Umsetzung geplant werden.

Der SERP Overlap dient dabei als Indikator und je nach Wert sollten zwingend weitere Prüfungen umgesetzt werden.

Mithilfe de SERP Overlap Scores kannst du deine Content-Produktion effektiver gestalten und abwägen, zu welchen Keywords eine Texterstellung sinnvoll ist.

Serp Overlap Score verstehen und Kanibalisierung meiden

Was ist der SERP Overlap?

# Was ist die SERP? (Search Engine Result Page)

Die SERP(s) ist im SEO Bereich sehr wichtig. Daher solltest du als Seitenbetreiber oder angehender Seitenbetreiber erst einmal wissen, was die SERP überhaupt ist. In diesem Artikel erfährst du alles, was du über SERPs wissen musst. Du erfährst nicht nur, was die SERP überhaupt ist, sondern auch, wie du dich mit deinem Snippet in den SERPs abhebst, wie Google zu dem Thema steht und vieles mehr.

## Was ist die SERP?

SERP bedeutet ausgeschrieben "Search Engine Result Page". Auf Deutsch übersetzt, kennen wir den Begriff unter "Suchergebnisseite(n)". Hiermit wissen wir jetzt auch schon, dass die SERPs, die Suchergebnisseiten einer Suchmaschine sind. Pro Seite finden wir 10 Suchergebnisse. Auf jeder Suchergebnisseite finden wir in der Regel zuerst 4 Anzeigen (Ads). Dies sind die bezahlten Suchergebnisse. Hier bezahlt der Seitenbetreiber pro Klick, auf seine Seite einen bestimmten Geldbetrag. Dies führt dazu, dass diese Seiten höher ranken. Jedoch ist dies natürlich eine sehr kostspielige Angelegenheit. Unter den 4 Anzeigen finden wir 10 organische Suchergebnisse. Dies sind die Seitenbetreiber, welche mit SEO arbeiten. Wenn wir davon sprechen, dass sich eine Seite auf der ersten Position bei Google befindet, reden wir immer von den organischen Seiten. Unter den 10 organischen Sucheinträgen finden wir wieder 4 Ads. 
Google ist es sehr wichtig, dass die Nutzer die perfekte Antwort auf ihre Frage erhalten. Daher sind die Suchergebnisse immer abhängig von der Suchanfrage. Die hilfreichste Seite, bezogen auf die Suchanfrage, steht immer auf der ersten Position bei Google.

## Wie sollte ich mein Snippet gestalten?

Bevor wir uns für ein Suchergebnis in den SERPs entscheiden, sehen wir einige Snippets. Das Snippet besteht aus der URL, dem Titel und der Meta Description. Die Meta Description beinhaltet eine kurze Beschreibung, was die Leser erwartet.

Wichtig bei der Snippet Gestaltung ist, dass du die wichtigsten Keywords mit einbringst. Zudem sollte dein Snippet zu jeden Artikel individuell gestalten werden. Das Schema sollte natürlich gleich bleiben, denn somit schaffst du dir neues Vertrauen bei Google, aber auch bei den Nutzern.

### Wie sollte die URL aussehen?

Außerdem ist es wichtig, dass deine **URL** leicht lesbar ist. Sie sollte also nicht aus Zahlen oder nicht identifizierbaren Zeichen bestehen. Folgendermaßen kannst du deine URL aufbauen "domain/blog/thema". Einige Nutzer möchten nämlich später nochmal auf deine Seite zurückkommen und nutzen hierfür gerne die URL Leiste. Diese sollte nicht länger als 2000 Zeichen sein. Wenn du möchtest, dass die URL komplett in den SERPs angezeigt werden, bzw. dass sie nicht abgeschnitten ist, sollte sie nicht länger als 70 Zeichen lang sein.

### Wie sollte ich den Title gestalten?

Der **[Titel](https://contentsuite.com/blog/was-ist-eine-gute-headline/)** sollte dem Nutzer sofort ins Auge springen. Er sollte natürlich nicht mit Icons überfüllt sein. Jedoch kannst du deinen Titel auch anderweitig prominent gestalten. Beispielsweise durch ein Ausrufezeichen oder Zahlen. Für einen Titel eignen sich Zahlen besonders gut. Zum Beispiel "10 Tipps für das perfektes Snippet". Du kannst deinen Titel aber auch mit Formulierungen von den anderen Ergebnissen abheben. Hierfür solltest du den Leser direkt ansprechen. Nehmen wir einmal das Beispiel von eben, anstelle von "das perfekte Snippet", passt "10 Tipps für dein perfektes Snippet" sehr gut. Somit sprichst du den Leser direkt an. Dies sind zwar nur kleine Änderungen, jedoch können sie viel bewirken. Der Titel sollte maximal 70 Zeichen lang oder 569 Pixel breit sein.

### Was muss ich bei der Meta Description beachten?

Kommen wir nun zur **Meta Description**. Diese sollte nur relevante Informationen enthalten. In ein bis drei kurzen Sätzen kannst du konkret erläutern, worum es geht. Die Meta Description sollte maximal 500 Pixel breit oder 160 Zeichen lang sein.

## Welche Snippet Arten gibt es?

Tatsächlich gibt es verschiedene Arten an Snippets. Diese führen dazu, dass die Nutzer ihre Antwort schnell finden.

### Featured Snippet

Das [Featured Snippet](https://contentsuite.com/blog/featured-snippet-optimierung-geht-das-ueberhaupt/) ist eine prominentere Art der Snippets. Wie bereits erwähnt, ist Google sehr wichtig, dass die Nutzer ihre gewünschte Antwort bekommen. Hierfür eignet sich das Featured Snippet. Google zeigt dann entsprechend der Suchanfrage den relevanten Textabschnitt aus diesem [Artikel](https://contentsuite.com/blog/content-produktion-so-geht-es-richtig/) an. Dieser Abschnitt wird dann ganz oben in den Suchergebnissen als Fenster angezeigt. Dadurch, dass das Featured Snippet ganz oben steht, ist es auch als “Position 0” bekannt. Kurz gesagt: Das Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Snippet, welches die direkte Antwort der Suchanfrage liefert.

![Featured Snippet](images/Featured_Snippet.png)

Hierdurch erzielst du auf der einen Seite mehr Rankings, weil die Nutzer eventuell denken, dass du das Thema im Allgemeinen ebenfalls sehr gut erklären kannst, wodurch sie auf deine Seite klicken. Wer hätte nicht gerne mehr Rankings, oder? Doch das Ganze kann sich auch negativ auswirken. Denn, wenn du die Frage der Nutzer bereits in dem Snippet beantwortet hast, lohnt es sich für einige Nutzer nicht, deine Seite anzuklicken. Durch das Featured Snippet kannst du also sowohl mehr Rankings, als auch weniger Rankings erzielen.

### Bekannte Suchanfragen

Dieses Snippet kennen wir unter der Überschrift "Ähnliche Fragen". Hier werden einige Fragen angezeigt, welche dich interessieren könnten. Dies hängt wieder von der jeweiligen Suchanfrage ab. Sollte dich eine Frage interessieren, musst du lediglich auf die Frage klicken und ein Feld mit der passenden Antwort erscheint. Somit brauchst du die Frage weder selber in die Suchleiste eingeben, noch auf die Seite klicken, um nach der Antwort zu suchen. 

![SERP-bekannteSuchanfragen](images/SERP-bekannteSuchanfragen.png)

### Verwandte Suchanfragen

Die verwandten Suchanfragen erinnern uns an die "Ähnliche Fragen". Im Footer, also unter dem letzten Suchergebnis, sehen wir mehrere bekannte Suchanfragen. Diese Suchanfragen stehen in Zusammenhang mit deiner gestellten Frage. Jedoch erscheint dir hier kein Feld, in dem die Antwort steht. In diesem Fall steht die neue Suchanfrage, nach dem Klick, automatisch in der Suchleiste und du bekommst neue SERPs angezeigt. 

![SERP-aehnlicheSuchanfragen](images/SERP-aehnlicheSuchanfragen.png)

### Image Pack

Das Image Pack kennen wir wahrscheinlich alle. Dieses Snippet erscheint nur, wenn Google dies für sinnvoll empfindet. In den Suchergebnissen erscheint dann ein Block mit Bildern, passend zu deiner Suchanfrage.

![SERP-ImagePack](images/SERP-ImagePack.png)

### Knowledge Panel

Das Knowledge Panel zeigt dir auf einen Blick Informationen zu einem Unternehmen, einer Person, einem Ort oder Gegenständen. Dieses Snippet erscheint oben rechts, als Box. 

![Serp-knowledgePanel](images/Serp-knowledgePanel.png)

### Stellenanzeigen

Auch Stellenanzeigen werden bei Google prominent dargestellt. Hierfür musst du lediglich nach dem Job deiner Wahl suchen. Dann wird dir eine Liste an Jobs zur Verfügung gestellt, welche sich aus verschiedenen Adressen zusammensetzten. Hierzu gehören zum Beispiel Indeed oder Stepstone. 

![SERP-Stellenanzeigen](images/SERP-Stellenanzeigen.png)

### Flüge

Das Snippet über Flüge erscheint nur, wenn du ausschließlich nach Flügen suchst. Beispielsweise, wie lange dauert ein Flug von Köln nach Hamburg. Hier wird die als Erstes zur Verfügung gestellt, worüber du deine Flüge buchen möchtest. Beispielsweise über Idealo. Darunter gibst du dann den Zeitraum der Flüge ein und du bekommst eine Auflistung an Preisen. 

![SERP-Fluege](images/SERP-Fluege.png)

### News

Besonders bei aktuellen Themen werden dir unter direkt unter der Suchleiste eine Reihe von Schlagzeilen angezeigt. 

![SERP-News](images/SERP-News.png)

### Shopping

Die Shopping-Ergebnisse erscheinen, sobald du einen Gegenstand in die Suchleiste eingibst, welchen man kaufen kann. Bei dem Wort "Jacken" würden dir einige Anbieter angezeigt werden, welche eine Jacke anbieten.

![SERP-Shopping](images/SERP-Shopping.png)

### Videos

Videos erscheinen unterhalb der oberen Anzeigen. Diese erscheinen ebenfalls, wie das Image Pack, wenn Google dies für sinnvoll empfinden. Beispielsweise, wenn du Google nach einer Anleitung fragst.

![SERP-Videos](images/SERP-Videos.png)

### Bewertungen

Snippets, welche Rezensionen beinhalten, werden tatsächlich öfter angeklickt, als Snippets ohne Bewertungen. Vorausgesetzt, die Bewertung ist positiv. Hier musst du nur einmal an dich denken. Wenn du ein Snippet siehst, welches eine 4-Sterne-Bewertung aufweist und ein Snippet mit ähnlichem Titel, aber ohne Bewertung. Für welches Snippet entscheidest du dich? Die Rezensionen können über strukturierte Daten eingefügt werden. Jedoch bringt es nichts, sich eine Sterne-Bewertung auszudenken, weil Google die Bewertungen prüft. Entsprechen deine Bewertungen allerdings der Wahrheit, werden diese in deinem Snippet angezeigt. 

![SERP_Bewertungen](images/SERP_Bewertungen.png)

### Sitelinks

Sitelinks sind Unterseiten einer Domain. Diese werden entweder horizontal oder vertikal unter dem Snippet angezeigt. Handelt es sich um ein Unternehmen, kann eine Unterseite zum Beispiel mit "Jobs" oder "Leistungen" gekennzeichnet werden. 

![SERP-Sitelinks](images/SERP-Sitelinks.png)

### Local Pack

Das Local Pack zeigt dir beispielsweise Cafés in deiner Nähe an. Dies geschieht, wenn du beispielsweise "Pizza" , "Eis" oder ähnliches in die Suchleiste eingibst. Hier werden dir dann beispielsweise Pizzerien in deiner Nähe angezeigt. Klickst du eines der Ergebnisse an, erscheint dir eine Google Maps Karte, mit der Markierung, des Standortes von dem Geschäft. Zudem siehst du dann Bilder, Rezensionen oder Öffnungszeiten. Diese werden dir unter den Ads angezeigt. 

![SERP-localPack](images/SERP-localPack.png)

### Hotels

Das Hotel Pack ist wie das Local Pack aufgebaut. Nur hierzu findest du zu den Rezensionen, noch besondere Leistungen. Wie zum Beispiel, dass ein Whirlpool vorhanden ist oder, dass Hunde erlaubt sind, oder das Hotel barrierefrei ist. 

![SERP-Hotels](images/SERP-Hotels.png)

## Was sagt Google eigentlich zu den SERPs?

Bevor du in den SERPs gelistet wirst, muss deine Seite vom Googlebot sowohl gecrawlt als auch indexiert werden. Ob deine Seite das Potenzial hat, in den SERPs gelistet zu werden, hängt von mehreren Ranking-Faktoren ab. Ein bedeutender Faktor ist zum Beispiel die Qualität deines Contents. Darüber achtet Google auf die Ladegeschwindigkeit, die Qualität deiner Links (intern und Backlinks). Die mobile Optimierung sowie die Barrierefreiheit deiner Seite spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Zudem achtet Google auf dein Fokuskeyword. Dies waren nur eine Handvoll Faktoren, welche Google beachtet. Ranking Faktor Nummer 1 ist aber ganz klar Content. Um bei Google bzw. in den SERPs gesichtet zu werden, muss deine Seite inhaltlich und technisch zu den besten Seiten gehören.

### Wie sollte ich vorgehen um in den SERPs gesichtet zu werden?

Bei der Optimierung deiner Seite unterscheidet man zwischen der Offpage-Optimierung und der Onpage-Optimierung.

### Die Offpage-Optimierung

Hierbei handelt es sich um Faktoren, welche du kaum beeinflussen kannst. Nämlich die Backlinks. Um Backlinks zu generieren, musst du Vertrauen aufbauen. Vertrauen baust du auf, in dem du die Onpage-Faktoren berücksichtigst. Eine Seite, die Vertrauen aufweist, bekommt häufiger Backlinks, als Seiten, welche frisch indexiert wurden. Diese sind nämlich noch unbekannt und die Nutzer und andere Seitenbetreiber verhalten sich zurückhaltend. Du kannst dir allerdings auch selber Backlinks setzen. Dies funktioniert, auf Blogs, welche eine Kommentarfunktion beinhalten. Wenn du zu diesem Thema ebenfalls einen Artikel geschrieben hast, kannst du deine Seite in der Kommentarfunktion verlinken. Eine weitere Möglichkeit ist, dass du einen Gastbeitrag auf einer Seite veröffentlichst, welche bereits Vertrauen aufgebaut hat. Hierfür musst du den Seitenbetreiber lediglich hierfür anfragen.

### Die Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung beinhaltet alle Maßnahmen, welche du beeinflussen kannst. Hierzu gehören, wie eben bereits erwähnt, die Ladegeschwindigkeit, der Content etc. Hierfür eignet sich unser Optimierungsmodul. In diesem siehst du alle Fehler, welche deine Seite aufweist. Deine Fehler werden in einer Ampelstruktur angezeigt. Die Farbe Rot bedeutet, dass du diesen Fehler unbedingt beheben solltest. Die nächsten Farben sind Orange und Gelb. Diese bedeuten, dass ein Fehler schwerwiegend und weniger schwerwiegend ist. Das heißt, die Fehler, welche rot und orange markiert sind, solltest du unbedingt beheben und die Fehler, welche gelb markiert sind, kannst du beheben, wenn alles andere auf deiner Seite einwandfrei funktioniert. Durch diese hervorragende Struktur, eignet sich diese Möglichkeit wunderbar, um seine Seite zu verbessern. 

![Fehler_onpageOptmierung_Tool](images/Fehler_onpageOptmierung_Tool.png)

## Brauche ich eine SERP-Analyse?

Diese Frage kann ich dir kurz und knapp beantworten. Ja, du brauchst eine. Sie ist zumindest immer sinnvoll. Denn nur hierdurch weißt du, welche Suchintention hinter den Keywords steckt. Demnach kann dann erst der richtige Inhalt geschrieben werden. Dies kannst du übrigens wunderbar mit unserem Tool prüfen. Sowohl in unserer Content Suite, als auch mit dem SEO Tool. In unserem SEO Tool gibt es den Menü-Punkt "Keyword-SERP". Hier gibst du ein Keyword ein, zu welchem dich der Suchintent interessiert. Dann werden dir SERPs zu dem Keyword angezeigt. Die einzelnen Seiten kannst du dann anklicken, wodurch du erkennst, ob der Suchintent eher transaktional oder informationell ist. 

![KeywordSerpTool](images/KeywordSerpTool.png)

In der Content Suite, das Herzstück der Texter unter uns, ist dies einfacher. Sobald du eine Content-Optimierung angelegt hast, wirst du durch einen Setup Prozess geleitet. Hier gibst du als Erstes dein Fokus-Keyword an und du kannst bestimmte URLs aus deiner Analyse ausschließen. Zudem kannst du sehen, was die relevantesten Fragen bei Google sind und diese in deinen Content miteinbinden. Wenn du deine Keywords auswählst, siehst du in der rechten Spalte direkt den Suchintent zu dem Keyword. 

![Themenkeywords_Suchintent](images/Themenkeywords_Suchintent.png)

Mit den gesammelten Informationen kannst du in der Content Suite deinen Text direkt schreiben. Zudem bekommst du eine Echtzeit Analyse, wie oft du welches Keyword verwenden solltest und wie oft du es bereits verwendest. Darüber hinaus bekommst du in Echtzeit die Analyse deiner Textqualität. Im Nachgang kannst du deinen Text dann immer wieder auf Qualität prüfen. Zudem werden dir die Veränderungen deiner ausgewählten Keywords angezeigt.

## Fazit

Die SERPs passen sich immer mehr an die Nutzer an, wodurch es immer wichtiger wird, deinen Content nicht für die Suchmaschine, sondern für den Nutzer zu schreiben. Dadurch punktest du dann bei Google, wodurch du bessere Chancen hast, in den SERPs zu erscheinen. Daher wird außerdem die SERP-Analyse von großer Bedeutung bleiben, wenn sie nicht sogar noch wichtiger wird. Haben wir dein Interesse mit der Content Suite geweckt? Dann [klicke hier](https://contentsuite.com/testzugang-anfragen/), um sie zu testen.

Ein Einblick in die SERPs und verschiedene Snippet Arten

Unsere Ratgeber über das Thema SERP Overlap

Was ist der SERP Overlap Score