Keyword-Recherche, SERP Overlap analysieren und dann erst den Content final umsetzen

Die Keyword-Recherche ist die Basis für den gezielten Sichtbarkeitsaufbau bei Google. Denn nur, wer in der Breite die relevanten Keywords und Keyword-Kombinationen für sein Business identifiziert, wird die richtigen Inhalte entwickeln und zielführend Sichtbarkeit aufbauen.

Der Prozess der Keyword-Recherche

Wer in die Content-Planung einsteigen möchte, muss zunächst eine transparente Keyword-Recherche umsetzen und alle relevanten Keywords und deren Kombinationen identifizieren. Damit dies möglichst in der Breite gelingen kann, sind mehrere Tools und Analysen hilfreich.

Zielgruppe kennen

Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche ist die Analyse der Zielgruppe und deren Bedürfnisse. Es gilt herauszufinden, welche Fragen die Zielgruppe beschäftigt, nach welchen Begriffen gesucht wird und welche Wünsche akut sind. Auch die Analyse des Wettbewerbs kann in dem Zusammenhang wichtige Erkenntnisse und erste Keywords liefern, die auch für das eigene Business relevant sind.

Tools können helfen

Um die Transparenz in die Keyword-Recherche zu bekommen, sind Tools sehr wichtig. Jedes der Tools, wie beispielsweise der Keyword-Planner von Google, die Keyword-Recherche von PageRangers oder Tools wie AnswerThePublic, haben ihre Vorzüge und unterschiedlichen Datenansätze. Die Tools bieten wichtige Informationen über das Suchvolumen, den Wettbewerb und meist auch über die Klickpreise (CPC), die bei Google für die kommerzielle Werbung anfallen würden.

Keyword-Listen erstellen

Aus der Keyword-Recherche solltet ihr dann alle relevanten Keywords in eine oder mehrere Keyword-Listen packen. Die Keywordlisten helfen, eine effektive Content-Strategie bzw. Themencluster zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.

Aus Keyword-Listen werden Themencluster

Um gezielt für ein Thema Sichtbarkeit und Expertise aufzubauen, eignen sich Themencluster. Bei den Themenclustern handelt es sich um eine Gruppe von thematisch zusammenhängenden Inhalten, die eng miteinander verbunden und auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Ein Themencluster umfasst in der Regel einen Hauptbeitrag, der eine umfassende Übersicht über das Thema bietet, sowie eine Reihe von Unterseiten, die spezifischere Informationen zu diesem Thema bereitstellen. Durch die sinnvolle, interne Verlinkung bietet ein solches Content-Konzept einen wichtigen Nutzen für Lesende und Google.

Den SERP Overlap Score zur effizienteren Umsetzung von Artikeln verwenden

Im nächsten Schritt solltet ihr dann auf den SERP-Overlap Score zurückgreifen. Der SERP Overlap Score ist ein probates Mittel, um herauszufinden, ob und in welchem Umfang Überschneidungen zu zwei unterschiedlichen (oder mehr) Keywords in den SERPs  (Search Engine Result Pages) bei Google ausfällt und ob es eben lohnenswert ist, eine eigenständige Seite zu dem Keyword zu erstellen oder eine bereits vorhandene Seite sinnvoll zu ergänzen. Je höher der Wert, desto ähnlicher die Suchergebnisse.

Mit dem SERP Overlap Score hat man als Content Creator also ein wichtiges Werkzeug, um herauszufinden, ob ein Artikel zu einem oder mehreren Keywords überhaupt sinnvoll ist.

Solltet ihr, trotz hohem SERP Overlap Score, zwei eigenständige Artikel (URLs) schreiben, läuft man Gefahr, sich der Keyword-Kannibalisierung auszusetzen. Google kann also eventuell nicht genau einschätzen, welche URL zu dem Keyword ranken soll und die relevantere Seite ist. Um also möglichst effizient die Content-Produktion umsetzen zu können, ist die SERP Overlap Analyse auf jeden Fall zu empfehlen.

Schaut euch in dem Zusammenhang gerne auch unsere Beispiele an, die sehr genau aufzeigen, wie ihr mit der SERP Overlap Analyse umgehen solltet.

Testet das SERP Overlap Tool

Die Nutzung unseres SERP Overlap Tools ist kostenfrei und hilft bei der effizienteren Umsetzung eurer Inhalte.